LA DIVINA CONSULTING

Σε μια εποχή όπου η δημόσια εικόνα είναι σχεδόν τόσο σημαντική όσο η στρατηγική ικανότητα, το personal branding δεν είναι πολυτέλεια — είναι αναγκαιότητα. Ιδιαίτερα για τα C-level στελέχη (CEO, CFO, CTO, CMO κ.ά.), η προσωπική τους ταυτότητα δεν αποτελεί απλώς αντανάκλαση της επαγγελματικής τους ταυτότητας, αλλά ενεργό εργαλείο επιρροής, ηγεσίας και επιχειρηματικής ανάπτυξης.

Από τον τίτλο στη φήμη

Η θέση σε ένα C-level ρόλο υποδηλώνει ευθύνη, όραμα και στρατηγική σκέψη. Ωστόσο, αυτά τα χαρακτηριστικά δεν είναι πάντα ορατά στο ευρύ κοινό ή ακόμη και στα ίδια τα στελέχη που καλούνται να τα επικοινωνήσουν. Το personal branding γεφυρώνει αυτό το χάσμα, επιτρέποντας στους ηγέτες να διαμορφώσουν μια συνεπή και αυθεντική εικόνα που αντανακλά τις αξίες, τις ικανότητες και τη στρατηγική τους σκέψη.

Η διαχείριση της δημόσιας εικόνας δεν αφορά πια μόνο τους πολιτικούς ή τους celebrities. Σήμερα, ένα C-level στέλεχος που δεν είναι ορατό στα Social Media, στα ΜΜΕ ή σε συνέδρια κινδυνεύει να θεωρηθεί «απών».

Επικοινωνία με στόχο

Ένα δυνατό personal brand βοηθά τα C-level στελέχη να γίνουν φορείς αλλαγής: ελκύουν ταλέντα, ενισχύουν την αξιοπιστία της εταιρείας, δημιουργούν thought leadership και, κυρίως, καλλιεργούν εμπιστοσύνη προς επενδυτές, πελάτες και κοινό. Δεν αρκεί να είσαι ικανός — πρέπει και να φαίνεται. Και αυτό δεν είναι εγωκεντρικό· είναι στρατηγικά επιβεβλημένο.

Γιατί τώρα;

Η εποχή της πληροφορίας είναι ταυτόχρονα εποχή υπερπληροφόρησης. Η φωνή σας —ακόμη και ως ανώτερο στέλεχος— δεν ακούγεται από μόνη της. Χρειάζεται επαγγελματικό σχεδιασμό, στόχευση και συστηματικότητα. Από το περιεχόμενο που δημοσιεύετε, έως τον τρόπο που μιλάτε σε συνέδρια ή συνεντεύξεις, όλα συνθέτουν την «ψηφιακή» και «πραγματική» σας ταυτότητα.

Το πρόβλημα είναι ότι ελάχιστοι ηγέτες έχουν τον χρόνο ή την εξειδίκευση να διαχειριστούν το προσωπικό τους brand αποτελεσματικά. Και εδώ έρχεται η ανάγκη για έναν ειδικό — όχι έναν απλό social media manager, αλλά έναν επαγγελματία με στρατηγική σκέψη, επικοινωνιακή εμπειρία και κατανόηση του business landscape.

Συμπέρασμα

Η επένδυση στο personal branding δεν είναι “good to have”. Είναι κομμάτι της συνολικής στρατηγικής ηγεσίας ενός C-level στελέχους. Και όπως κάθε σοβαρή στρατηγική, απαιτεί τον κατάλληλο συνεργάτη για να αποδώσει.